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“亚博APP”不堪重负,阿迪达斯卖了锐步

作者:亚博APP手机版 时间:2021-07-22 23:25
本文摘要:不堪重负,阿迪达斯卖了锐步 12月14日,阿迪达斯集团宣布将出售旗下品牌锐步(Reebok) ,但今朝仍保留将其拆分为一家独立上市公司的可能性,详细战略决定将于2021年3月发布。(图片来历:视觉中国) 15年前,为了帮忙阿迪达斯扩大20%的美国本土市场,集团花费约38亿美元收购了锐步,以期挑战耐克在全球运动品牌中的统治职位。令人意想不到的是,锐步在被收购以后的体现一直不温不火。

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不堪重负,阿迪达斯卖了锐步 12月14日,阿迪达斯集团宣布将出售旗下品牌锐步(Reebok) ,但今朝仍保留将其拆分为一家独立上市公司的可能性,详细战略决定将于2021年3月发布。(图片来历:视觉中国) 15年前,为了帮忙阿迪达斯扩大20%的美国本土市场,集团花费约38亿美元收购了锐步,以期挑战耐克在全球运动品牌中的统治职位。令人意想不到的是,锐步在被收购以后的体现一直不温不火。

通过2006年至2020年的财报数据不难发明,锐步15年以来的销售额及其增长率已经 大幅掉队于阿迪达斯。2019年锐步的销售额上涨3.6%,美国本土的增长率更是到达两位数,但同年,阿迪达斯的涨幅则到达了8.3%。(数据来历:阿迪达斯财报) 投资人对于锐步的体现较为失望并先后多次要求集团出售该品牌。然而,Kasper Rorsted自2016年出任阿迪达斯CEO后对峙为锐步拟定的转型打算使锐步从2018年开始扭亏为盈,改变结局面。

展开全文 疫情对于阿迪达斯的冲击无疑是此时出售锐步的焦点原因。按照阿迪达斯的财报显示,2020前三季度集团的净销售额下跌19.7%至142.97亿欧元,净利润暴跌84.2%至2.86亿欧元。

个中,阿迪达斯产物线同比下降19.6%至130.23亿欧元,锐步产物线同比下降22%至10.03亿欧元。反观其他运动巨头,耐克在履历了上半年的全球裁人风浪和7.9亿美元的巨额吃亏后,终于在下半年呈现了反弹的迹象。

在其最新公布的2021财年第一季度(6-8月)的财报中显示,耐克在陈诉期内的营收为105.94亿美元,同比下滑0.6%;净利润为15.18亿美元,同比增长11%。别的,专注瑜伽衣饰的lululemon更是交出了亮眼的财报数据,前三季度内,lululemon的营收上涨3.5%达26.72亿美元。

今朝,lululemon以440.89亿美元赶超市值约347.35亿美元的阿迪达斯,仅次于耐克。(图片来历:数据中国) 而阿迪达斯在第三季度时却依旧延续了一、二季度的下跌势头,净销售额下降7%而净利润下降10.8%,将锐步分散出集团无疑成为了其 疫情之后止损的手段之一。此动静发出后,阿迪达斯股票在周一小幅上涨,涨幅一度超1.9%。

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