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特步“非一般感受”:上市10年盈利降一半 连相亲都遭嫌弃‘亚博APP’

作者:亚博APP 时间:2021-03-19 23:25
本文摘要:晋江鞋业“沉浮”。2018年伊始,吃瓜群众就忙个不停。娱乐圈的热闹还没看完,“27岁阿里法式员相亲穿特步被拒”的新闻再次掀起舆论热潮。一名杭州小伙和相亲的女人约会用饭,晚上回抵家后,女人在微信上拒绝了他,而拒绝的理由是“27岁还穿着特步来约会”,这实在是让小伙摸不清头脑,忍不住回问“特步鞋怎么了”。 阿里官方微博随后确认称,这个被拒绝的小伙是阿里巴巴的高级研发工程师。而特步微博也 “委屈”地提倡微博话题#我穿特步,你会拒绝我吗?

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晋江鞋业“沉浮”。2018年伊始,吃瓜群众就忙个不停。娱乐圈的热闹还没看完,“27岁阿里法式员相亲穿特步被拒”的新闻再次掀起舆论热潮。一名杭州小伙和相亲的女人约会用饭,晚上回抵家后,女人在微信上拒绝了他,而拒绝的理由是“27岁还穿着特步来约会”,这实在是让小伙摸不清头脑,忍不住回问“特步鞋怎么了”。

阿里官方微博随后确认称,这个被拒绝的小伙是阿里巴巴的高级研发工程师。而特步微博也 “委屈”地提倡微博话题#我穿特步,你会拒绝我吗?#相亲男穿特步被拒将国产运动品牌的尴尬袒露无遗。特步这个在80后、90后学生时代喊出“非一般的感受”的牌子,为什么进入了“品牌藐视链”底层,被冠以“LOW”形象,贴上“只有中小学生会穿”的标签呢?特步为什么变LOW?特步建立于2002年,2008年在香港联交所主板上市。

从一个新生品牌到上市公司,特步只用了6年。对于80后、90厥后说,“特步,非一般的感受”和当年的超人气明星谢霆锋一起红遍了大街小巷。2016年7月,为特步代言15年的谢霆锋斥资2250万港币,入股特步,从代言人酿成了特步的股东。

特步2017年半年报显示,停止2017年6月30日,特步在全国拥有门店约6500家,遍布31个省市自治区。但线上业务正加大对品牌的影响力,电商业务已经占据团体收入的20%。只管特步在“LOW”背后往往还被贴上“小镇青年”的标签,但凭据特步官网数据显示,现在一线都会北京、广州、深圳仍有大量的特步门店。其中北京以135家门店的数量,远超特步大本营泉州的72家。

而且,往往被认为汇聚大量潮人的向阳区有着最多的特步门店,数量到达21家,险些和厦门全市的门店数量(26家)一样多。而拥有“宇宙中心五道口”的海淀区也拥有16家特步门店。有趣的是,只管舆图软件仍能搜到上海的特步门店,但在特步官网已经搜不到任何上海地域的门店信息。

值得一提的是,从2015年起,以娱乐明星代言起家的特步宣告要“从时尚运动回归专业运动”,但在其鼎力大举生长的电商业务中,天猫特步官方旗舰店销量最高的一款鞋子,仍然是一款称不上“专业”的休闲鞋,月销量到达4640件,远远凌驾了耐克官方旗舰店的1120件。如果这是来自2007年的数据,可以说特步可能会在互联网领域苏醒,但在互联网流量见顶的当下,只能说特步未来的路将会越来与难。

只管特步依旧举行明星代言人计谋,在谢霆锋、谢霆锋、蔡依林、潘玮柏、Twins、韩庚之后又签下"九亿少女的梦"林更新和迪奥中国区大使赵丽颖。但特步半年报显示, 2017年上半年特步的净利润已经降至3.1亿港元,比2008年上市初期的5.08亿港元下滑了靠近40%。“晋江系”沉浮特步降生于中国运动鞋行业最为蓬勃的福建。上世纪80年月,在革新开放的大潮中,毗邻台湾的福建省依靠其便利的地理位置和富足、廉价的劳动力资源成为了台湾制鞋工业转移的目的地。

晋江和莆田就是这拨工业转移的受益者。相比喊出“让全世界都穿得起名牌鞋”的莆田,晋江选择了“假鞋”以外的另一条路。这小我私家口只有200万的县级市,在已往30年的生长时间里,孕育出了安踏(首创人丁和木)、361度(首创人丁建通)、特步(首创人丁水波)、德尔惠(首创人丁明亮)等多个知名品牌,被中国皮革和制鞋工业研究所等4家机构团结命名为“中国鞋都”。2005年,晋江品牌鸿星尔克在新加坡上市;2007年、2008年,安踏、特步先后登陆港交所;2009年喜得龙乐成进入纳斯达克,随后鳄莱特、匹克、361°等众多家喻户晓的品牌,扎堆进入资本市场,晋江鞋企进入壮盛时期,拥有40余家上市公司,有凌驾三分之一的人口围绕造鞋工业链而生活。

2008年前后,资本市场的繁荣和北京奥运会带来了运动商品空前的生长前景,各品牌无视需求,在全国各地富贵地段和购物中心开设了大量店肆。激进的盲目扩张让业内人士叹息,“2011年,晋江造出来的鞋就已经十年都卖不完了”。同时,电商的生长也让大型商场和购物中心的流量优势逐渐衰弱。更尴尬的是,耐克、阿迪达斯、安德玛等国际品牌也开始大肆抢占海内市场。

市场竞争的加剧,严重同质化的商品,低招呼力的品牌价值,从2012年起,大量“晋江系”品牌逐步失去了市场的青睐。再加上前几年的过分纵向扩张带来的巨额库存,许多晋江鞋企不得不走上了破产清算的门路。德尔惠就是其中一个较为典型的案例。

因周杰伦一句“德尔惠,on the way”,德尔惠从默默无名跻身至晋江系二线品牌。2007年,德尔惠启动了港股上市计划,但遭遇财政风浪最终折戟。

随后德尔惠向证监会递交IPO申请书,钻营在A股上市。在经由漫长等候后,德尔惠于2014年7月,提交了中止IPO审查申请。

前后近8年时间,德尔惠在上市之路上支付了巨额的支出,让德尔惠蒙受庞大压力,最终受到市场变更的打击,欠债6.36亿元,其厂房、土地及堆栈均被抵押,公司现在已经停业。无独占偶。2017年8月,首家登陆纳斯达克的中国快速消费品生产企业喜得龙,同样因为债务问题,被晋江市法院公然宣布进入破产重整法式。

而早在2014年,曾在新加坡上市的鳄莱特更是被曝老板失联,遭遇员工讨薪。一度闻名全国的“晋江模式”开始遭受质疑。

优胜劣汰是市场常态,“晋江系”被吐槽,另有个很大的原因是“山寨”。山寨的内容不仅包罗设计和配色,甚至包罗商标和品牌名称。以天猫特步官方旗舰店销量最高的运动鞋为例,从外形到配色都与阿迪达斯三叶草系列的“绿尾”系列如出一辙,而特步的这款鞋也直截了当的写上了“绿尾小白鞋”的名称。晋江品牌阿迪王名称和三角形LOGO与阿迪达斯很是相似,最火的时候,阿迪王广告牌甚至进入NBA和西班牙足球甲级联赛的赛场。

不外,在与阿迪达斯牵扯了历时5年的侵权诉讼讼事后,阿迪王中文商标及LOGO最终无偿转让给阿迪达斯。而同样降生于晋江的乔丹体育,因为使用了NBA传奇球星迈克尔·乔丹的中文名,也曾经由漫长的侵权讼事。找回“非一般感受”?在消费升级的配景下,如今的年轻消费者更偏向于高附加值的国际品牌运动产物。

只管特步已经转型成为以跑步为主、时尚为辅的体育时尚品牌,多次赞助厦门国际马拉松赛、重庆国际马拉松赛等赛事,代言人也加上了短跑运发动谢震业、前欧洲足球先生安德烈·舍普琴科等。不外,在品牌升级方面做得并不够好,在消费者心目中也依然是个二线运动品牌。从品牌生长来看,特步应该将重心放在深耕品牌价值中。无论是赞助马拉松,还是签约运动明星代言,仍然是在纵向扩张跑步鞋及运动周边领域。

而耐克和阿迪达斯早已在做品牌的广度。通过与潮牌和球星推出联名款球鞋,耐克的Air Jordan系列和阿迪达斯的yeezy系列不仅一鞋难求,甚至已经成为部门玩家的投资品。同时,耐克推出的nike+手机法式及可穿着设备也将品牌从运动延伸到音乐、科技等差别领域。

从品牌升级的角度来看,特步可以学习国产运动品牌“老大”安踏。安踏建立于1994年,2007年在香港主板上市,从2013年起,安踏就逾越李宁成为行业的龙头。停止现在,安踏总市值到达1033.56亿港元(约合人民币850.4亿元),与耐克、阿迪、安德玛一同跻身全球四大要育用品公司。

2009年,安踏从百丽国际手中收购意大利运动品牌FILA在中国的商标使用权和专营权,生长多品牌计谋。现在,安踏旗下自有品牌自门店凌驾9000家, FILA品牌门店800余家,其中,FILA主要结构一二线都会,而安踏门店则大部门结构在二三线都会。公然资料显示,停止2017年上半年,FILA的营收占比已经到达安踏团体的20%。

同样被安踏瞄准的另有即将被开云团体“除名”的PUMA。虽然PUMA在被开云团体接受后并未体现出足够的竞争力,但作为一家老牌高端运动品牌,对于急需富厚品牌的产物线、到达品牌升级的安踏来说,仍然意义重大。

而对于同属国产物牌的特步,PUMA同样是一个可以完制品牌升级的跳板,特步可以“截胡”安踏,将PUMA收购或是一个不错的选择。·END·。


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